플러스프로젝트 배경
기존 배스킨라빈스는 다양한 캠페인과 이벤트 혜택이 여러 채널에 파편화되어 있어, 브랜드의 소식을 통합적으로 전달할 수 있는 전용 창구가 부재한 상황이었습니다. 이를 해결하기 위해 배스킨라빈스 최초로 모바일 전용 프로모션 큐레이션 채널인 'BR 매거진'을 신규 기획 및 구축했습니다. 단순히 정보를 나열하는 사이트를 넘어 '브랜드의 행복한 이야기를 맛보는 공간'이라는 독창적인 컨셉을 제안했으며, 프리셋 기
프로젝트 성과
일관된 브랜드 톤앤매너 유지 및 운영 편의성 향상
배너 개별 업데이트 시 발생하던 디자인 불균형 문제를 해결하기 위해, '화면 구성 선택(Preset)' 기능을 도입했습니다.
캠페인 자동화 및 안정적인 시스템 운영
'예약 활성화 시스템'을 통해 프로모션 오픈 시점에 맞춰 콘텐츠가 자동 송출되도록 구현했습니다. 수동 관리로 인한 휴먼 에러를 방지하고, 특정 시점에 집중되는 운영 리소스를 효율적으로 분산시켰습니다.
온·오프라인 접점 통합을 통한 고객 인게이지먼트 증대
인스타그램, 네이버 브랜드 검색, 오프라인 제품 슬리브(QR) 등 다각화된 유입 경로를 매거진 채널로 집결시켜 브랜드 노출 빈도와 사용자 체류 시간을 대폭 향상시켰습니다.
핵심 기능
스마트 화면 구성 프리셋 시스템
다양한 테마의 화면 구성을 미리 설정해두고 상황에 맞게 즉시 교체할 수 있는 기능을 제공합니다. 이를 통해 월별 캠페인 성격에 따라 최적화된 화면 구성을 신속하게 적용할 수 있습니다.
진행 단계
기획
2023.02.
배스킨라빈스 브랜드 감성에 맞춘 '모바일 매거진' 컨셉 수립
프로젝트 상세
1) 포트폴리오 소개 - 브랜드 감성을 담은 콘텐츠 큐레이션 및 마케팅 허브 채널 - 배스킨라빈스의 캠페인, 이벤트, 신제품 소식을 매거진 형태로 제공하는 모바일 전용 브랜드 채널입니다. - 브랜드 팬덤(전 연령층)을 타겟으로 '행복한 이야기'라는 컨셉 아래 최신 프로모션을 시각적으로 큐레이션하여 구매 전환과 브랜드 로열티를 높이는 역할을 합니다. 2) 작업 범위 - 작업 범위: 기획, UI/U
