플러스프로젝트 배경
가장 기본적이지만 클래식한 '오리지널 글레이즈드' 도넛을 Z세대에게 '트렌디한 아이템'으로 인식시키는 것이 핵심 과제였습니다. 이를 위해 사용자들이 도넛을 즐기는 실제 방식(얼려 먹기, 구워 먹기 등)을 선거 후보로 의인화하는 컨셉을 도입했습니다. 단순한 클릭 이벤트가 아닌, 실제 선거의 메커니즘을 디지털로 구현하여 유저들이 자발적으로 '자기 후보'를 홍보하게 만들었으며, 투표 트래픽을 안정적으로 수용
프로젝트 성과
압도적인 사용자 참여 지표 달성
캠페인 기간 내 투표 참여 수 31만 건 돌파 및 유튜브 브랜드 필름 조회수 98만 회 기록
바이럴 및 미디어 노출 극대화
콘텐츠 총 노출 4,156만 회를 달성했으며, 다수의 트렌드 뉴스레터에서 독창적인 브랜드 스토리텔링 및 팬덤 형성 사례로 소개됨
실시간 관리 효율성 확보
고도화된 백오피스를 통해 투표 현황과 경품 지급 상태를 실시간 모니터링하여 운영 이슈 없는 클린한 캠페인 진행 완료
핵심 기능
실시간 투표 현황판
후보별 득표수와 지지율을 실시간 대시보드 형태로 시각화
진행 단계
기획
2025.02.
사용자 도넛 레시피를 의인화한 4인의 후보 캐릭터 컨셉 수립 및 실제 선거 메커니즘을 차용한 투표·경품 시나리오 기획
프로젝트 상세
1) 포트폴리오 소개 : Z세대 팬덤 형성을 위한 '오리지널 글레이즈드' 선거 캠페인 - 크리스피크림 도넛의 대표 제품인 '오리지널 글레이즈드'의 헤리티지를 재조명하기 위해 기획된 마이크로 사이트입니다. - '눌먹', '말먹', '굽먹', '얼먹' 등 유저들의 실제 레시피를 의인화된 후보 캐릭터로 설정하여 투표를 독려하고 브랜드 팬덤을 형성하는 마케팅 허브 역할을 수행했습니다. 2) 작업 범위 :
