플러스프로젝트 배경
여성 케어 시장은 효능·성분 중심의 정보 과잉 구조가 많고, 대부분의 브랜드가 기능 소구에만 집중하는 경향이 있습니다. 이 브랜드는 기능을 넘어 '프리미엄 루틴'으로 카테고리를 재정의하고자 했으며, 브랜드 스토리와 제품 경험이 자연스럽게 이어지는 온라인 채널이 필요했습니다.
프로젝트 성과
브랜드 서사 중심 D2C 구조 전환
판매형 쇼핑몰에서 브랜드 경험 플랫폼으로 리포지셔닝
정보 구조 단순화
불필요한 하위 카테고리 제거, 클릭 동선 단축으로 전환율 개선
세트 구성 전면 배치로 평균 객단가 상승 유도
세트 구성 전면 배치로 평균 객단가 상승 유도
프리미엄 톤앤매너 구축
절제된 카피 + 여백 레이아웃 + 골드 포인트 컬러
핵심 기능
브랜드 메시지 히어로 섹션
가치 제안 선행 후 제품 연결 구조
프로젝트 상세
여성의 일상 속 가장 섬세한 영역을 다루는 프리미엄 여성 케어 브랜드의 D2C 쇼핑몰을 구축한 프로젝트입니다. 기능적 효능을 넘어 '자존감'과 '내면의 아름다움'을 이야기하는 감성 중심 브랜드로, 단순 제품 정보 전달이 아닌 브랜드 철학을 담은 감성 커머스 플랫폼을 목표로 했습니다. 민감한 카테고리 특성상 신뢰를 확보하면서도 과도하게 의학적이거나 직설적이지 않은 커뮤니케이션 설계가 핵심이었습니다. 뉴트럴
