1) 문제점
- 니치 향수 제품의 브랜드 무드·향 정보·USP를 명확하게 전달할 콘텐츠 부재
- 기존 내부 이미지로는 브랜드 감도가 살아나지 않아 시각적 설득력 부족
- 패키지 디자인의 한계로 인해 제품 자체만으로 매력을 전달하는 데 어려움
- 타 브랜드 대비 차별화된 세계관과 무드가 없어서 고객 체류 시간이 짧음
- 온라인 구매 특성상 ‘향’을 표현하기 위한 스토리텔링/이미지 구조가 필요함

2) 프로젝트 목표
- 제품의 개성과 브랜드 무드를 직관적으로 보여주는 감도형 상세페이지 기획
- APFR/이솝 계열의 감성 톤앤매너를 활용한 세계관·이미지 구축
- 5개 라벨 컬러(연베이지·민트·퍼플·화이트·카키)에 맞춘 무드 연출 시스템 제작
- 구매 전환율 향상을 위한 구조화된 카피·스토리 구성(향 설명 → 사용감 → 무드컷)
- 서비스컷 중심으로 제품 감성을 강화해 브랜드 아이덴티티 재정립

3) 주안점
- 향의 특성을 시각적으로 해석해 감각적·서사적 이미지 구성
- 제품 패키지의 구조적 한계를 보완하는 서비스컷·손연출컷 중심 디렉팅
- 전체 상세페이지가 하나의 무드 필름처럼 자연스럽게 연결되도록 구조 설계
- 라벨별 컬러톤을 정교하게 설정해 브랜드 통일성과 감도 유지
- 향 노트·사용자 페르소나 기반으로 구매 욕구를 자극하는 카피라이팅 적용

1) 포트폴리오 소개
니치 향수 브랜드 MODOLS의 신제품 론칭을 위한 상세페이지 기획·촬영 디렉팅·카피라이팅 프로젝트입니다.
뷰티/향수 소비자가 제품의 무드와 향 프로파일을 직관적으로 이해할 수 있도록
감도 높은 감성 이미지 + 제품 USP 중심의 카피로 구성했습니다.
메인 타깃: 20–30대 여성, 향수/라이프스타일 제품 선호층


2) 작업 범위 (80%)
- 상세페이지 전체 구조 기획 (5~7섹션 구성)
- 제품 세계관/무드 설정, 기획 방향 설정
- 촬영 콘셉트/장면 스케치 및 컷 리스트 제작
- 서비스컷/제품컷 디렉팅 및 아트 디렉션
- 카피라이팅(헤드카피·바디카피·USP문구·스토리텔링)


3) 주요 업무
- 향수 제품의 향 노트·제품 스토리·사용자 페르소나를 분석해 서사 구조화
- 제품 단독컷(라벨 5종) 및 모델컷/손연출컷 기획
- 감성 톤앤매너(연베이지·민트·퍼플·화이트·카키 컬러무드) 설정
- 브랜드 무드에 맞춘 상세페이지 스토리라인 제작
- 촬영 아트디렉션 및 후보정 가이드 제작
- 제품 특성과 브랜드 방향을 반영한 감도 중심 디테일 연출


4) 기획 및 디자인 진행 시 중점이 되었던 포인트
- 향수의 추상적 감성을 촉각·시각적 요소로 번역하는 무드 구축
- ‘제품이 주인공이 아닌, 이미지가 먼저 말하는 상세페이지’를 목표로 구성
- APFR/이솝 등 감도형 브랜드 레퍼런스 기반 감성 연출
-제품 패키지의 시각적 한계를 최소화하고, 서비스컷 중심으로 분위기와 브랜드 아이덴티티 전달


+ 해당 프로젝트 결과물
총 52컷 이미지 중
- 제품 단독컷 6종
- 모델컷 5종
- 서비스컷 20+
- 컬러라벨 제품컷 5종
- 상세페이지 기획안 및 촬영 가이드 제공